El estudio analiza las 75 universidades públicas y privadas que existen en España con presencia en las cinco principales redes sociales: Facebook, Twitter, Youtube, Tuenti y Linkedin
La Universidad de Murcia se ha situado como la primera universidad de España en Influencia Global en la Red, apartado Twitter, de acuerdo con el ranking elaborado por investigadores del Departamento de Comercialización e Investigación de Mercados de la Universidad de Granada.
La Influencia Global en la Red es el resultado de combinar dos indicadores que miden el alcance de los tweets y el número potencial de usuarios a los que puede llegar la actividad de esa universidad.
En número total de seguidores en la red Twitter, la Universidad de Murcia aparece en el sexto puesto.
El citado ranking, según sus responsables, es el más completo confeccionado hasta la fecha sobre la presencia de las universidades españolas en las redes sociales, ya que incluye a las 75 instituciones de educación superior públicas y privadas con actividad en Facebook, Twitter, Youtube, Tuenti y Linkedin.
Dada la naturaleza diferente de cada Red Social, los autores del estudio construyeron diferentes rankings, considerando diversos indicadores, en cada caso, en función al tipo de red social analizada.
Así, para Twitter se realizaron un total de 4 rankings: (1) Ranking de Presencia en la Red, basado únicamente en el número de “Seguidores”, (2) Ranking de Conversación basado en la ratio seguidores/seguidos, (3) Ranking de persuasión que considera la ratio tweets/seguidores, y (4) Ranking de Influencia Global en la Red, que combina dos indicadores que miden el alcance de los tweets y el número potencial de usuarios a lo que puede llegar la actividad de esa universidad.
Para Facebook, se realizaron 3 rankings: (1) Ranking de Presencia en la Red considerando el número de “Likes” o “Me gusta”, (2) Ranking de Conversación utilizando el indicador “People Talking About This (PTAT)” que tiene en cuenta la cantidad de usuarios que comentan el tema concreto en la última semana, y (3) Ranking de Internacionalización, construido como la ratio de seguidores extranjeros con respecto al total de seguidores.
En LinkedIn se construyó un Ranking de Presencia en la Red a través de una fórmula de agregación que combinaba el número de “Seguidores” y el número de “Empleados”.
En el caso de YouTube el Ranking de Presencia se realizó mediante una fórmula de agregación que tenía en cuenta tres indicadores: “Nº de Vídeos”, “Nº Seguidores” y “Nº de Reproducciones”.
Finalmente, el Ranking de Presencia en Tuenti se basaba directamente en el “Nº de Seguidores”.